Pampulitika na Kampanya 101: 4 Mga Napatunayan na Diskarte sa Pagmemensahe ng Kampanya mula kay David Axelrod

Dapat malaman ng mga strategist ng kampanya ang merkado ng isang kandidato at epektibo itong makipag-usap dito. Ibinahagi ng tagapayo na si David Axelrod ang kanyang mga pananaw sa mga diskarte sa pagmemensahe ng kampanya.

mga uri ng langis ng oliba para sa pagluluto

Tumalon Sa Seksyon

• 4 Napatunayan na Mga Diskarte sa Pagmemensahe ng Kampanya Mula kay David Axelrod
• Dagdagan ang nalalaman Tungkol sa David Axelrod at Karl Rove's MasterClass

Ang mga kilalang strategist ng kampanya sa pagkapangulo na sina David Axelrod at Karl Rove ay nagsisiwalat kung ano ang napupunta sa mabisang diskarte sa politika at pagmemensahe.

Ang mga kampanyang pampulitika, sa kanilang kakanyahan, ay mga pitch ng pagbebenta. Bilang isang strategist ng kampanya, nagbebenta ka ng isang produkto (a.k.a. iyong kandidato) at sinusubukan mong kumbinsihin ang iyong mga consumer (a.k.a. botante) na ang produktong ito ay mas mahusay kaysa sa mga nakikipagkumpitensyang tatak (a.k.a. ang iba pang mga kandidato sa karera). Tulad ng pag-iingat ng mga advertiser upang maunawaan ang kanilang merkado at makipag-usap sa kanila gamit ang mabisang wika, gayon din ang mga pampulitika strategist kapag nag-aalok ng mga kandidato para sa pampublikong tanggapan.

4 Napatunayan na Mga Diskarte sa Pagmemensahe ng Kampanya Mula kay David Axelrod

Ang gumugol ng higit sa tatlong dekada sa mundo ng politika, naiintindihan ni David Axelrod na ang isang kampanya ay kasing epektibo lamang sa pagmemensahe sa publiko. Nakahanay sa Partidong Demokratiko sa buong kanyang karera, pinayuhan ni Axelrod ang dosenang mga pulitiko, lalo na ang ika-44 na Pangulo ng Estados Unidos na si Barack Obama.

Nasa ibaba ang ilang mga diskarte sa pagmemensahe na nakuha ni Axelrod sa loob ng maraming taon ng pangangampanya, na sinabi sa pamamagitan ng salamin ng kanyang tagumpay sa 1998 at 2002 na mga kampanya upang ihalal si Tom Vilsack bilang gobernador ng Iowa:

1. Tiyaking ang iyong pagmemensahe ay nasa boses ng iyong kandidato . Hindi lahat ng kandidato ay maaaring maghatid ng isang script sa camera sa isang paraan na tila organic at tunay. Si Tom Vilsack, siya ay dating abugado sa paglilitis. Sanay na siyang makipag-usap sa mga hurado, ngunit higit pa rito, panimula niyang pinaniwalaan ang mga sinasabi. Ang bagay na nais mong tiyakin na komportable ang kandidato sa script na iyon. At nais mong patakbuhin ito kasama nila. Nais mong pag-usapan ang tungkol sa mga punto ng pagbibigay diin na nais mong gawin nila. Napakabilis niya itong kinuha. Napakahusay na ginawa niya. Siya ay isang uri ng natural dito, ngunit tumagal pa rin ito ng ilang trabaho. At nararapat mong kunin ang presyur sa iyong kandidato sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng isang malinaw na kahulugan ng sa palagay mo ang mga punto ng pagbibigay diin ay dapat nasa isang script. Kadalasan, salungguhitan mo ang iba't ibang mga salita at iba pa sa teleprompter upang hindi nila kailangang gawin ang gawain ng paggawa ng mga paghuhusga mismo.
2. Tampok na totoong mga tao na nagsasabi ng kanilang personal na mga kwento . Napag-alaman ni Axelrod na mas malakas itong marinig ang mga totoong tao na nagkwento, naghahatid ng emosyonal na sangkap ng nagawa kaysa magkaroon ng isang voiceover na magkwento ng buong kuwento. Hindi niya kailanman na-script ang mga taong ito: nagtanong lang siya at sinubukang makuha kung ano ang kanilang mga obserbasyon at karanasan. Hindi rin siya umasa sa kampanya upang kumalap sa kanila. Hindi sila artista, at malalim ang kanilang naramdaman tungkol sa kanilang ibinabahagi. Kapag nakikipanayam ka sa mga tao tungkol sa mga bagay na malalim ang pakiramdam nila, lalo na tungkol sa mga bagay na masakit sa kanila, ang lapit ay napakahalaga. Nais mong makita ng mga tao ang sakit na iyon. Nais mong maranasan ng mga tao ang nararamdaman nila.
3. Pag-atake lamang ang iyong kalaban gamit ang mga napatunayan na katotohanan, hindi smear at mapanlinlang . Ang isang bagay na higit pa at mas totoo sa media, sa mga nagdududa kung hindi sa mga oras na mapang-uyam, ay kung mag-level ka ng anumang pag-atake, mas mahusay silang paniwalaan, at mas mabuti silang suportahan ng mga katotohanan. At kailangang makita ng mga tao sa screen na suportado sila ng mga katotohanan. Kailangan mong gawin iyon dahil hindi lamang tatanggapin ng mga tao — naiintindihan nila, sa ilang antas, ang mga ad ay propaganda, at hindi nila tatanggapin ang iyong sinabi nang walang mga pagpapatunay na ito sa tunay na likas ng iyong sinasabi. sila.
4. Pumili ng isang mensahe na pinaniniwalaan mo, at manatili dito . Alamin kung ano ang iyong mensahe mula sa simula. Siguraduhin na hindi ka mapapatumba sa iyong mensahe. Tumugon ngunit tumugon sa konteksto ng iyong mensahe. Tiyaking naiintindihan mo kung ano ang lakas ng mensahe ng iyong kalaban, at gawin ang lahat upang mapagaan ang mensahe ng iyong kalaban. At kung gagawin mo ang mga bagay na iyon, malamang na manalo ka.

Matuto nang higit pa tungkol sa diskarte sa kampanya ng politika sa David Axelrod at Karl Rove's MasterClass.

listahan ng lahat ng uri ng karne