Mayroong pagkakaiba sa pagitan ng isang negosyo at isang tatak. Gayunpaman, parehong umaasa sa isa't isa upang lumago at umunlad.
Ano ang isang tatak? Ito ang paraan kung saan ang iyong negosyo ay nakikita ng mga nakakaranas nito. Ito ay higit pa sa isang pangalan o isang disenyo. Ito ay isang makikilalang pakiramdam o emosyon na nalilikha o nagdudulot ng isang produkto o negosyo. Isipin ang pamumuhay ng iyong brand, kultura ng iyong kumpanya, ang mga personalidad (at social media) ng iyong mga empleyado na kumakatawan sa iyong mga banda sa mga networking event, mga pakikipag-ugnayan sa pagsasalita, o sa anumang marketing na nakaharap sa publiko.
Kapag ang mga elemento ng iyong brand ay naaayon sa mga halaga at interes ng iyong mga kliyente at customer – doon na mangyayari ang tunay na mahika at magsisimula kang umalingawngaw sa mas malalim na antas. Ang mga de-kalidad na produkto at serbisyo na ipinares sa nangungunang serbisyo sa customer na sinamahan ng pagkakahanay na ito ay kung saan ka magsisimulang lumikha ng katapatan ng brand sa iyong mga kliyente.
Lahat ng ito ay sinasabi, sumisid tayo sa mga pangunahing kaalaman - kung paano lumikha ng isang tatak, hindi lamang isang negosyo.
Paano Gumawa ng Brand
Magsaliksik sa Iyong Madla
Unahin ang mga bagay; kailangan mong malaman ang iyong madla , at kailangan mong kilalanin silang mabuti. Bago mo simulan ang iyong negosyo o ang iyong tatak, kailangan mong malaman ang iyong target na merkado. Magsaliksik sa audience na ito hangga't kaya mo. Anong kasarian nila? Anong age range sila? Saan sila nakatira? Ano ang iba pang mga uri ng mga tatak ang gusto nila? Ano ang hitsura ng kanilang pamumuhay? Alamin hangga't kaya mo ang tungkol sa iyong target na merkado – at binuo ang mga Persona ng Mamimili. Magbibigay-daan ito sa iyong gumawa ng brand na direktang nagsasalita sa audience na ito at naaayon sa kanilang mga halaga.
Narito ang isang kapaki-pakinabang na PDF worksheet upang makapagsimula ka sa landas na ito.
Magkaroon ng Kwento
Mahalagang magkaroon ng kwento para i-back up ang iyong negosyo. Tulad ng palaging sinasabi ng aming editor, ang mahusay na marketing ay hindi tulad ng marketing, ito ay nagsasabi ng isang kuwento.
Ang pagkukuwento sa iyong brand ay nagpapakita na ikaw ay higit pa sa isang negosyo. Lumilikha ito ng personal na koneksyon na higit na nakakaugnay ng iyong mga mamimili. Ito rin ay isang bagay na tumutulong sa iyo na tumayo sa iyong kumpetisyon. Napanood mo na ba ang ABC's Tangke ng Pating ? Nakakita kami ng hindi mabilang na mga pitch sa palabas na ito kung saan ang mga pating ay nahikayat na mamuhunan sa isang brand dahil sa kuwento – kung ito man ay emosyonal na koneksyon na nalikha, isang pagkilala sa pagmamadali, o isa pang kadahilanan – ang mga kuwento ang lumikha ng paunang iyon. reaksyon sa pagitan ng isang tatak at ng mundo.
Kung hindi ka sigurado sa kuwento na dapat ikwento ng iyong negosyo - maghukay ng mas malalim. Lahat tayo ay may kuwentong sasabihin. Sagutin mo ang mga tanong na ito:
- Bakit mo sinimulan ang iyong negosyo?
- Bakit napakahalaga sa iyo ng iyong negosyo?
- Ano ang pinagkaiba ng iyong negosyo kaysa sa iyong kumpetisyon?
- Anong mga hamon ang naharap mo (sa personal) at ng iyong negosyo kung nasaan ka ngayon?
Ang mga sagot sa mga tanong na ito ay ang simula ng iyong kwento. Kumuha ng malalim na pagsisid dito, at sama-samang gawin ang kuwento ng iyong brand.
Gumawa ng Mensahe at Misyon
Ang bawat negosyo ay nangangailangan ng isang pahayag ng misyon na tumutukoy kung ano ang kanilang negosyo at kung ano ang pananaw at layunin. Mahalagang ihatid mo ang mga elementong ito sa iyong madla. Dapat nilang malaman kung ano ang iyong dinadala sa talahanayan, kung ano ang iyong pagganyak, at kung ano ang iyong mga layunin.
Kung hindi mo alam kung ano ang misyon ng iyong negosyo, hindi rin malalaman ng iyong mga mamimili. Ang paggawa ng mga elementong ito na malinaw at maigsi ay makatutulong sa iyong patuloy na baguhin ang kuwento ng iyong brand at lumikha ng emosyonal na koneksyon sa iyong mga consumer. Huwag maliitin ang kapangyarihan ng koneksyon at ang pakiramdam ng init pagdating sa iyong brand. Ito ang lumilikha ng katapatan sa tatak at ang pakiramdam na ang mga mamimili ay bumibili mula sa isang kumpanyang mahal nila at hindi lamang isang malaking matagumpay na korporasyon.
Narito ang ilang mga halimbawa ng nagbibigay-inspirasyong kumpanya mga pahayag ng misyon para dumaloy ang mga ideya.
Magkaroon ng Personality
Alam mo ba iyong mga tatak na laging pinapatay ito sa social media (pagtingin sa iyo kay Wendy ) o ang mga tatak na agad na WOW sa iyo sa kanilang packaging (nahuhumaling kami sa Poppi !)? Ang mga tatak na may personalidad ay nagpapatuloy! Agad nilang nakuha ang iyong atensyon - at ito ay isang pagkakataon upang bumuo ng isang pangmatagalang relasyon.
Kaya ano nga ba ang isang personalidad ng tatak? Ito ay isang hanay ng mga katangian ng tao na taglay ng isang tatak. Ito ay isang bagay na maaaring maiugnay ng mga mamimili, at kapag ginawa nang epektibo, pinapataas nito ang equity ng tatak sa pamamagitan ng pagkakaroon ng pare-parehong hanay ng mga katangian na tinatamasa ng target na market ng isang brand.
Saan ka magsisimula sa pagtukoy sa personalidad ng iyong brand? Tingnan ang ilan sa mga katangian ng personalidad ng tatak ng mga ito nangungunang 10 tatak .
Umaasa kami na makakatulong ito sa iyo na mapabilis ang paggawa ng isang hindi malilimutan at nakakaengganyo tatak para sa iyong negosyo . Nakagawa ka na ba ng brand dati? Ibahagi sa amin ang iyong proseso at ang iyong mga hamon sa mga komento sa ibaba!
