Paano Lumikha ng isang Hindi Kalilimutang Advertising

Ang paglikha ng isang di malilimutang ad ay nangangailangan ng pagkamalikhain at pag-iisip para sa paglutas ng mga problema sa isang negosyo. Ang pagbuo ng mga ad ay isang sining, ngunit hindi palaging isang nakakatakot na gawain.

Matuto mula sa pinakamahusay

Tumalon Sa Seksyon

• Paano Lumikha ng isang Hindi Kalilimutang Advertising sa 12 Hakbang
• Matuto Nang Higit Pa

Sa 17 mga aralin sa video, magtuturo sa iyo si Diane von Furstenberg kung paano bumuo at magbenta ng iyong fashion brand.

Ang isang negosyo ay maaaring mabuhay o mamatay batay sa kakayahan nitong mag-advertise nang matagumpay. Kapag nagtatrabaho sa advertising bilang isang malikhain, trabaho mo na magkaroon ng magagandang ideya na malulutas ang mga problema sa negosyo.

Paano Lumikha ng isang Hindi Kalilimutang Advertising sa 12 Hakbang

Ang paglikha ng isang mabisang ad ay maaaring parang isang nakasisindak na gawain, ngunit magagawa ito kung gagawin mo ito sunud-sunod. Narito ang isang gabay sa mastering ng proseso:

1. Piliin ang iyong target na madla . Kapag nagtatrabaho sa isang hindi malilimutang ad, mahalagang matiyak na tina-target nito ang mga potensyal na customer. Ang pag-target sa mga pasadyang madla ay nagbibigay-daan sa iyo upang bumuo ng tamang diskarte sa marketing sa pamamagitan ng pag-zero sa pinakamainam na disenyo ng ad, pagmemensahe, at platform.
2. Magsagawa ng pagsasaliksik sa merkado . Upang maunawaan ang iyong target na madla, mahalagang magsagawa ng pananaliksik sa merkado upang makabuo ng wastong mga layunin sa kampanya. Sasagutin ng pananaliksik na ito ang mahahalagang katanungan tungkol sa iyong madla tulad ng: Ano ang kanilang kita? Ano ang kanilang mga interes? Ilang taon na sila? Mayroon ba silang mga anak? Saan sila nakatira? Anong mga platform ng social media ang ginagamit nila?
3. Piliin ang iyong platform at format ng ad . Kapag nagawa mo na ang pagsasaliksik sa merkado, oras na upang pumili ng mga platform ng ad at mga format ng ad na umaakit sa iyong target na madla. Ang social media, telebisyon, radyo, podcast, pahayagan, at mga search engine ay pawang mga arena para sa advertising. Bilang karagdagan sa pag-alam sa iyong target na madla, gugustuhin mong saliksikin ang halaga ng iba't ibang mga platform at format — ang mga print ad, video ad, at audio ad ay magkakaiba ang presyo ng lahat. Kung ikaw ay isang bagong maliit na negosyo na may isang limitadong badyet, posible na maaari ka lamang makakuha ng isang print ad sa isang lokal na pahayagan. Kung ikaw ay isang itinatag na pang-internasyonal na tatak, maaari kang magkaroon ng mga pampinansyal na paraan upang gawin ang parehong mga ad sa telebisyon at isang kampanya sa pagmemerkado sa social media.
4. Magpasya kung nagtatayo ka ng kamalayan sa tatak o pagkakaroon ng kamalayan sa produkto . Kung saan ang mga one-off na ad ay pangunahing idinisenyo upang i-highlight ang isang tukoy na pana-panahong produkto, ang hangarin ng mga kampanya ay upang lumikha ng pangmatagalang ugnayan ng tatak na may isang pagsasalaysay, Aesthetic, o intensyon na umaabot sa ilang mga taon. Ang mga kampanya ay kung saan mo nakikita ang mga character na nabuo sa paglipas ng panahon, nangangahulugang lumalawak ito sa mga komersyal at sa tanyag na kultura.
5. Gumawa ng isang di malilimutang mensahe . Kapag binubuo ang iyong mensahe, ang isa sa mga unang bagay na nais mong gawin ay gawin itong hindi malilimutan upang tumayo ito mula sa iyong kumpetisyon. Isang paraan upang matiyak na makukuha ng pansin ng iyong ad ay ang i-highlight ang isang natatanging pakinabang ng iyong produkto na hindi inaalok ng iyong kumpetisyon.
6. Mangalap ng mga malikhaing assets . Panahon na upang magpasya kung anong mga uri ng mga malikhaing assets ang kailangan mo. Anuman ang daluyan, malamang na kakailanganin mo ang kopya ng ad na pang-promosyon. Karaniwang ginagamit ang maikling kopya para sa mga imaheng ad, print ad, at mga landing page sa Internet; karaniwang kopya ang karaniwang kinakailangan para sa mga video ad. Ang mga online at print ad ay maaari ring mangailangan ng mga pasadyang imahe at, sa kaso ng dati, mga animated na gif. Karaniwan ay kukuha ka ng isang graphic designer upang gumana kasama ang iyong sariling mga larawan o mga larawan ng stock.
7. Lumikha ng mga pasadyang video . Para sa mga ad sa online o TV, maaari kang makabuo ng mga video gamit ang iyong koponan sa loob ng mga tagalikha ng nilalaman, ngunit karaniwan din na kumuha ng mga mapagkukunan sa labas upang makatulong na makabuo ng nilalaman din. Mahalagang tiyakin na ang mga pagtutukoy ng iyong asset ay maayos na umaangkop sa mga pagtutukoy ng iyong platform, hal. kung ang iyong platform ay online na video kung gayon nais mong suriin na ang iyong gumagawa ng video ay ini-export ang iyong video sa tamang format, laki, at ratio ng aspeto para sa platform na iyon.
8. Gumamit ng kapansin-pansin na mga visual . Tulad ng isang hindi malilimutang mensahe, ang mga kapansin-pansin na visual ay makakatulong sa iyong ad na makuha ang pansin. Ang tekstong naghahanap ng malinaw sa isang mapurol na background ay hindi makakakuha ng mga mata ng mga tao nang kasing epektibo bilang kapana-panabik na graphics at mapang-akit na video footage. Gamitin ang lahat ng mga tool sa disenyo sa iyong arsenal upang magdagdag ng mga visual na pop sa iyong mga ad. Ang kasiyahan, buhay na buhay na mga scheme ng kulay at natatanging palalimbagan ay karaniwang mga paraan upang makamit ito.
9. Magsama ng isang call to action . Tiyaking naglalaman ang iyong mga assets isang call to action (CTA) upang ang mga potensyal na customer ay may magagawa pa kaysa sa pagtingin lamang sa iyong ad. Himukin ang iyong target na madla na gumawa ng mga bagay tulad ng pag-click sa website ng isang tatak, pag-order ng isang produkto, o pag-subscribe sa isang mailing list. Dapat gumamit ang iyong CTA ng nakakaakit, nakakaengganyong wika upang mabigyan ang mga tao ng karagdagang pagganyak na sundin.
10. Isama ang nauugnay na impormasyon . Nakasalalay sa hangarin ng ad, baka gusto mong isama ang mahahalagang impormasyon tungkol sa produkto, serbisyo, o kaganapan. Halimbawa, kung lumikha ka ng pinaka-biswal na stimulate na ad ng konsiyerto kailanman ngunit nabigo na isama ang petsa at lokasyon ng kaganapan, walang silbi sa sinumang tumitingin dito.
11. Bumuo ng isang sistema ng pagsubaybay . Mahalaga na ang lahat ng mga may-ari ng negosyo — lalo na ang mga naglulunsad ng bagong produkto — ay may isang sistemang itinakda upang subaybayan kung paano gumaganap ang kanilang mga ad. Maraming mga platform sa online na advertising ang mayroon nang isang sistema ng pagsubaybay sa data sa lugar kung saan maaari mong mapanatili ang mga tab sa mga rate ng conversion ng iyong ad at mga istatistika ng pakikipag-ugnayan.
12. Pag-aralan ang data ng ad at gumawa ng mga pagbabago . Matapos mailunsad ang iyong ad, gamitin ang iyong system sa pagsubaybay upang pag-aralan ang iyong data at gumawa ng mga pagbabago na maaari mong mailapat sa iyong susunod na kampanya sa ad. Papayagan ka ng mga pag-aayos na ito na patuloy na pagbutihin ang diskarte sa pag-a-advertise ng iyong kumpanya upang hindi ka na magsimula sa simula sa tuwing tulad nito ang iyong unang kampanya sa ad.

Matuto Nang Higit Pa

Matuto nang higit pa tungkol sa advertising at pagkamalikhain mula kay Jeff Goodby & Rich Silverstein. Masira ang mga panuntunan, baguhin ang isipan, at lumikha ng pinakamahusay na gawain sa iyong buhay sa MasterClass Taunang Pagsapi.