Mga Tip ni Diane von Furstenberg para sa Pagdidisenyo ng Pagkakakilanlan ng Brand

Apat na Paraan upang Paunlarin ang Pagkakakilanlan ng Brand

Dito, ibinahagi ni Diane ang kanyang apat na lihim sa disenyo ng pagkakakilanlan ng tatak upang matulungan ang anumang maliit na negosyo o bagong tatak na paunlarin ang kanilang mga pangunahing halaga, kilalanin ang kanilang panukalang halaga, at hanapin ang kanilang target na madla.

1. Hanapin ang Iyong Kwento

Ang unang hakbang upang malaman ang iyong pagkakakilanlan ng tatak o tatak na DNA ay ginagawa ang iyong kwento. Ang kwento ng iyong tatak ay mahalaga sa pagbuo ng isang matagumpay na tatak. Maaari itong maging kasing simple ng pagbalangkas ng isang simula, gitna, at wakas. Binabalangkas ng iyong simula ang problema, o lugar ng pagkakataon sa loob ng merkado. Ito ang iyong Bakit? Ang gitnang detalye ang iyong solusyon, o kung paano umaakma ang iyong produkto sa puwang na iyon sa mga alok ng produkto at binibigyan ang iyong mga target na customer ng isang bagay na kailangan nila. Sinasabi ng pagtatapos ng iyong tagumpay, na nagbibigay sa mga customer ng isang kasiya-siyang pakiramdam na alam na ang iyong tatak ay maglilingkod sa kanilang mga pangangailangan.

Ang kwento ng iyong tatak ay nasa bahagi tungkol sa disenyo ng tatak, ngunit ang tunay na layunin ay upang kumonekta sa isang mas malalim na antas sa iyong mga customer. Sinabi ni Diane na ang kanyang mga damit ay ang kaibigan sa kubeta, at ito ang pamilyar na pakiramdam na nais mong buuin sa iyong mga customer. Paano mo madamdamin na ikonekta ang iyong tatak sa iba?

Nagtuturo si Diane von Furstenberg sa pagbuo ng isang Fashion Brand na Annie Leibovitz Nagtuturo sa Photography Frank Gehry Nagtuturo sa Disenyo at Arkitektura na si Marc Jacobs Nagtuturo sa Disenyo ng Fashion

2. Ipagkilala ang Iyong Mga Produkto

Ano ang ibig sabihin ng pagbuo ng iyong tatak na DNA? Nabanggit ni Diane kung paano ito napupunta sa pagkatao ng iyong produkto at kung gaano ito kadali makilala mula sa nakikipagkumpitensya na mga produkto sa palengke.

Bilang isang halimbawa, ang damit na balot ay tumayo dahil sa paggamit ni Diane ng naka-print na tela ng jersey, ang kakayahang maging naka-istilo para sa trabaho at laro, at kung paano ito nagsalita sa kultura ng oras para sa mga kababaihan. Ang kumpanya ni Diane ay gumagawa ngayon ng damit at mga aksesorya na lampas sa damit na pambalot, ngunit ang damit na balutan ay isang pangunahing bahagi ng DNA ng kumpanya, at syempre, bahagi ng sariling kuwento ni Diane.

Habang nagtatrabaho ka patungo sa paglikha ng iyong sariling tatak ng pagkakakilanlan, tanungin ang iyong sarili: Ano ang aking damit sa pambalot? Ano ang item na maaaring lagyan ng sumbrero ng aking tatak?

3. Lumikha ng isang Visual Identity

Ang pangalan at logo ng iyong kumpanya ay isang pangunahing bahagi ng iyong pagkakakilanlan sa tatak.

Para kay Diane, ito ay isang simpleng pagpipilian upang pangalanan ang tatak ayon sa kanyang sarili — isinama niya ang lahat ng kinatawan ng kanyang balot at ang kanyang tatak. Gayunpaman, hindi lahat ng mga tatak ay kailangang mapangalanan pagkatapos ng nagtatag. Halimbawa, ang Polo ay isang tatak na pumupukaw ng isang natatanging kahulugan ng silangang baybayin na kultura ng Amerika, at ang logo nito ay sumasalamin sa sensibilidad.

ano ang pinagkaiba ng gatas sa buttermilk

Para sa tatak ng tatak na DVF, nagsimula si Diane sa pamamagitan ng paggamit ng kanyang pangalan at lagda. Habang lumalaki ang kanyang tatak, nagbago ang kanyang logo. Ibinabahagi ni Diane kung paano nagbago ng istilo ang kanyang logo, at kalaunan ay sa mga inisyal, kaya't ito
ay madaling magkasya sa mga pandaigdigang merkado. Isipin ang mga paraan kung paano ipinakita ng iyong logo ang iyong tatak at kung nagtataglay ito ng kakayahang umunlad tulad ng ginagawa mo.

MasterClass

Iminungkahi para sa Iyo

Mga klase sa online na itinuro ng pinakadakilang isip ng mundo. Palawakin ang iyong kaalaman sa mga kategoryang ito.

Diane von Furstenberg

Nagtuturo sa Pagbubuo ng isang Brand Brand

Dagdagan ang nalalaman Annie Leibovitz

Nagtuturo sa Photography

Dagdagan ang nalalaman Frank Gehry

Nagtuturo sa Disenyo at Arkitektura

Dagdagan ang nalalaman Marc Jacobs

Nagtuturo sa Disenyo ng Fashion

Dagdagan ang nalalaman

4. Lumikha ng isang Brand Portfolio

Mag-isip Tulad ng isang Pro

Sa 17 mga aralin sa video, magtuturo sa iyo si Diane von Furstenberg kung paano bumuo at magbenta ng iyong fashion brand.

Tingnan ang Klase

Upang makabuo ng isang tatak ng pagkakakilanlan sa paligid ng isang produkto, iminumungkahi ni Diane na magsimula ka sa iyong portfolio ng tatak.

Ano ang isang Portfolio ng Brand?

Ang iyong portfolio ng tatak ay binubuo ng iba't ibang mga pangunahing elemento na makakatulong sa pagtuon sa iyong misyon sa pagbuo ng isang tatak:

1. Pahayag ng misyon
Dapat malinaw na sabihin ng iyong pahayag ng misyon kung bakit mo binubuo ang tatak na ito, saan ka nagmula, at bakit ngayon.

2. Paglalarawan at larawan ng produkto
Ang pagtatanghal ng iyong produkto, mula sa paggawa ng kasuotan hanggang sa balot o pagpoposisyon sa tindahan, ay dapat na hindi katulad ng iyong mga kakumpitensya

3. Pagsasaliksik ng produkto at merkado
Ito ang impormasyon tulad ng matigas na data sa iyong mga kakumpitensya, pati na rin isang listahan ng mga pagkakataon sa marketing at benta at mga channel.

4. Plano sa negosyo
Ang iyong plano sa negosyo ay dapat magkaroon ng isang maingat na pamamahagi at diskarte sa marketing.

mga magic trick na may isang deck ng mga baraha

5. Pagkakakilanlan ng visual na tatak
Dapat mo ring isama ang buong visual na pagkakakilanlan ng iyong tatak: logo, mga font, at mga color palette.

Sama-sama, ang nangungunang limang mga elemento ay naging iyong pagkatao sa tatak.

Paano Gumawa ng isang Brand Portfolio

Pumili ng Mga Editor

Sa 17 mga aralin sa video, magtuturo sa iyo si Diane von Furstenberg kung paano bumuo at magbenta ng iyong fashion brand.

Kung nais mong gumawa ng iyong sariling portfolio na tatak, magsimula sa pamamagitan ng pagsasama-sama ng iyong pangalan ng kumpanya, mga disenyo ng logo, pananaliksik sa merkado, at plano sa negosyo pati na rin ang tatak patnubay ng estilo sa isang cohesive at aesthetically nakalulugod na pakete.

Dapat sabihin sa iyong pahayag ng misyon ang kwento ng iyong tatak, ipaliwanag kung ano ang nagbibigay sa iyong tatak ng DNA, at ipaliwanag kung paano nakakonekta ang iyong mga produkto. Dapat itong isama kung ano ang natatangi sa iyong tatak, ngunit tiyaking maiwasan ang mga buzzword na hindi nagdaragdag ng kahulugan sa iyong pahayag ng misyon. Ang mga salita ay kumukuha ng mahalagang real estate sa iyong website o sa anumang naka-print na materyal, kaya't gamitin ito nang matalino.

Ang portfolio ng tatak ay dapat ding kasama, upang ang average na mamimili ay madaling makita ang kanilang mga sarili sa iyong mga produkto at bilang tagataguyod ng iyong tatak.

Para sa isang panghuling ugnay, hindi nasasaktan ang pagdidisenyo ng mga kard sa negosyo at panatilihin ang mga nasa iyong bulsa sa likuran (o pitaka) - kung pinangalanan mo ang iyong tatak sa iyong sarili, tulad ni Diane, o hindi, ikaw ang unang tagataguyod ng tatak pagkatapos ng lahat.

---