Ang isang pangkat ng pagtuon ay isang sample ng iyong target na madla na nag-aalok ng puna tungkol sa iyong produkto. Gaganapin sa isang moderated na setting, ang isang pokus na pangkat ay maaaring magbigay ng mahalagang pananaw.
Ang aming PinakatanyagMatuto mula sa pinakamahusay
Sa higit sa 100 mga klase, maaari kang makakuha ng mga bagong kasanayan at i-unlock ang iyong potensyal. Gordon RamsayPagluluto I Annie LeibovitzPhotography Aaron SorkinPagsulat ng screen Anna WintourPagkamalikhain At Pamumuno deadmau5Produksyon ng Elektronikong Musika Bobbi BrownMagkasundo Hans ZimmerPagmamarka ng Pelikula Neil GaimanAng Sining Ng Pagkukwento Daniel NegreanuPoker Aaron FranklinEstilo ng Texas Bbq Misty CopelandTeknikal na Ballet Thomas KellerMga Diskarte sa Pagluluto I: Mga Gulay, Pasta, At Mga ItlogMagsimulaTumalon Sa Seksyon
- Ano ang Pangkat ng Pokus?
- Ano ang Pakay ng Pananaliksik sa Pangkat na Pokus?
- Paano Patakbuhin ang isang Pangkat ng Pokus
- Nais bang Matuto Nang Higit Pa Tungkol sa Negosyo?
Sa 17 mga aralin sa video, magtuturo sa iyo si Diane von Furstenberg kung paano bumuo at magbenta ng iyong fashion brand.
Matuto Nang Higit Pa
Ang mga pangkat ng pagtuon ay isang pangunahing sangkap ng modernong pagsasaliksik sa merkado. Hindi tulad ng mga dami ng paraan ng pagsisiyasat, ang mga pangkat ng pagtuon ay isang form ng husay na pagsasaliksik na nagbibigay sa mga samahan ng pagkakataong makakuha ng nuanced feedback mula sa isang kinatawan na segment ng isang target na madla. Lumilikha ka man ng isang bagong diskarte sa produkto o marketing o sinusubukan mong makakuha ng mga pananaw mula sa mga potensyal na customer, ang paggamit ng mga focus group ay isang paraan ng pagsasaliksik na maaaring magbigay ng mahalagang impormasyon.
Ano ang Pangkat ng Pokus?
Ang isang focus group ay isang kinatawan ng sample ng iyong target na madla — isang maliit na pangkat na nagboluntaryo upang sagutin ang mga katanungan o magbigay ng puna sa isang moderated na setting. Ang katamtaman ay isang pangunahing salita dito, dahil ang mga kalahok sa pokus ng pangkat ay hahantong sa isang may kasanayang moderator na magtatanong, kumuha ng puna, at sa pangkalahatan ay gagabay sa talakayan ng pokus ng pangkat.
Ano ang Pakay ng Pananaliksik sa Pangkat na Pokus?
Ang mga pangkat ng pagtuon ay isa sa mga mas subok at totoong pamamaraan para sa pagkalap ng data ng husay. Ang isang mahusay na pokus ng pagtuon ay maaaring makakuha ng mga nuanced, kumplikadong mga tugon mula sa mga kalahok. Ang isang mahusay na moderator sa isang harapan na setting ay maaaring pasiglahin ang pangkat ng mga tao na mag-alok ng mga bagong saloobin o pananaw na hindi nila maabot.
Ang modernong pananaliksik sa merkado ay nagmula sa maraming anyo. Habang ang pananaliksik sa pokus na pangkat ay husay, ang pagsasaliksik sa dami ng pagmemerkado ay karaniwang gumagawa ng form ng mga palatanungan, kaliskis, o survey at maaaring maihatid sa online o sa personal. Ang mga uri ng survey na ito ay karaniwang umaasa sa mahigpit na nakatuon na mga katanungan na maaaring sagutin ayon sa bilang. Kung hiniling sa iyo na i-rate ang iyong karanasan sa isang restawran, website, o ang DMV sa isang sukat na isa hanggang limang, ganoong survey lamang ang iyong kinuha.
Bagaman maaaring maging kapaki-pakinabang ang mga dami ng survey sa maraming mga setting, may halaga pa rin sa pagkolekta ng data ng husay. Totoo ito lalo na kapag ang mga katanungan ng iyong pangkat ng pokus ay hindi madaling mai-frame sa bilang. Halimbawa, kung sinusubukan mong maunawaan ang mga potensyal na puntos ng sakit na kinakaharap ng iyong target na demograpiko, baka gusto mong payagan silang tumugon sa isang bukas na paraan.
Nagtuturo sina Diane von Furstenberg sa pagbuo ng isang Brand Brand na si Bob Woodward Nagtuturo ng Imbestigasyong Pamamahayag na Si Marc Jacobs Nagtuturo sa Disenyo ng Modista na sina David Axelrod at Karl Rove Nagturo sa Diskarte sa Kampanya at PagmemensahePaano Patakbuhin ang isang Pangkat ng Pokus
Upang maging matagumpay, ang isang pangkat ng pokus ay kailangang patakbuhin nang propesyonal at maalalahanin. Nangangahulugan iyon na kakailanganin mong magplano nang maaga upang matiyak na mayroon kang mga tamang katanungan, tamang kapaligiran, at tamang moderator. Bago mo pa masimulan ang paghingi ng mga tao na sumali sa iyong pokus na pangkat, gugustuhin mong:
- Pumili ng isang solong paksa para sa iyong talakayan sa pangkat . Ito ay tinatawag na isang focus group para sa isang kadahilanan. Ang iyong hangarin ay upang makakuha ng nuanced, mahalagang feedback sa isang bagay — maging ito ay isang bagong produkto, isang bagong diskarte, o isang bagong serbisyo. Tandaan, ang isang focus group ay hindi isang pagpupulong. Ang punto ay upang makuha ang kapaki-pakinabang, matapat na opinyon, hindi maabot ang pinagkasunduan o ebanghelisyo para sa iyong tatak o samahan.
- Maingat na piliin ang iyong mga katanungan o senyas . Isinasaalang-alang ang iyong solong paksa, gugustuhin mong bumuo ng isang hanay ng mga bukas na tanong. Ang mga katanungang masasagot sa isang solong salita ay may posibilidad na isara ang talakayan. Karaniwan, gugustuhin mong magsimula sa mas pangkalahatang mga katanungan upang maisip ang iyong mga kalahok sa isang malawak na paraan tungkol sa paksa bago ka sumisid sa mga mas tukoy na katanungan. Mahusay din na mai-frame ang iyong mga paunang katanungan nang positibo.
- Piliin ang iyong target na madla . Tulad ng paksa ng talakayan ng iyong pangkat ng pokus, gugustuhin mong tukuyin nang makitid ang iyong target na madla. Ang mga malalawak na kategorya tulad ng mga millennial o homeowner ay malamang na hindi makapagbigay ng mahalagang pananaw. Tiyaking tina-target mo ang mga tukoy na pangkat ng mga tao na may mga partikular na katangian o pangangailangan. Kaysa sa mga millennial, isipin ang mga term na tulad ng mga kababaihang may edad 25-34 na nakatira sa mga urban center at nagtutulak patungo sa trabaho.
- Pumili ng angkop na venue . Ang punto ay upang makuha ang iyong mga kalahok na maging komportable at magbukas, kaya tiyaking napili mo ang isang lugar na komportable at pribado para sa iyong pokus na pangkat. Maaari ka ring mag-host ng isang pangkat ng pokus sa online, kung saan ang talakayan ay isinasagawa sa pamamagitan ng software ng kumperensya sa video. Pagdating sa pag-record, karaniwang mas mahusay na umasa sa isang kumbinasyon ng pag-nota at pagrekord ng audio, dahil ang mga recorder ng video o mga solong salamin ay maaaring gawing hindi komportable ang mga kalahok.
- Tiyaking napunan ng mga kalahok ang mga form ng pahintulot . Bago magsimula ang aktwal na talakayan, mahalaga para sa iyo na malinaw at maikli na ipaliwanag ang layunin ng pag-aaral, bigkasin ang mga alituntunin sa lupa, at ipasa ang mga porma ng pahintulot para mag-sign ang mga kalahok.
- Lumikha ng isang maligayang at sumusuporta sa kapaligiran . Ang mga tao ay may posibilidad na maging mas bukas kung alam nila kahit kaunti tungkol sa ibang mga tao sa silid. Kahit na nakahanda ka nang maaga ng mga nametag, siguraduhing ang bawat isa ay may pagkakataong magpakilala. Ang isang tanong na icebreaker ay isang mabuting paraan din upang makipag-usap ang mga tao bago magsimula ang talakayan nang masigasig. Ang pagbibigay ng mga pampapresko ay maaari ring magtakda ng isang nakakaengganyang tono.
- Gabayan ang talakayan upang ang lahat ng mga tinig ay naririnig . Ang trabaho ng tagapagpadaloy ay pamunuan ang talakayan nang hindi hinayaan na ang pag-uusap ay mailigaw o matabunan ng isa o dalawang kalahok. Magsimula sa isang nakahandang katanungan, at maging handa na magtanong ng mga sumusunod na katanungan tulad ng Maaari mo bang sabihin nang higit pa tungkol doon? o Maaari mo bang bigyan ang lahat ng isang halimbawa ng iyong inilalarawan? habang nakikipag-eye contact. Kung sa tingin mo ay nagsisimula nang maantala ang pag-uusap, baguhin ang paksa at hilahin mula sa isa sa iyong mga nakahandang katanungan. Dapat ding iwasan ng tagadali ang pagtatanong ng mga nangungunang katanungan na maaaring magtulak sa mga kalahok na magbigay ng mga tukoy, kanais-nais na mga sagot.
- Huwag hayaang tumakbo nang labis ang pangkat . Ang isang oras at kalahati ay higit pa sa sapat na oras para sa karamihan ng mga pangkat ng pagtuon. Bigyang-pansin ang wika ng katawan ng mga kalahok-kung tila nababagot o nagkakalikot sila, marahil oras na upang magbalot. Maging malinaw tungkol sa kung gaano karaming oras ang aasahan mo mula sa mga kalahok at huwag panatilihin ang mga ito mas mahaba kaysa sa sinabi mo na gusto mong gawin.
- Magbigay ng mga pagkakataon para sa feedback . Siguraduhing pasalamatan ang iyong mga kalahok at tiyaking mayroon silang pagkakataon na magsumite ng hindi nagpapakilalang puna, lalo na kung hindi napunta ang pokus na grupo tulad ng inaasahan mo. Tiyaking mayroon din sila sa iyong impormasyon sa pakikipag-ugnay kung sakaling nais nilang magbigay ng anumang karagdagang feedback pagkatapos na mag-post ang pangkat.
- Pangunahin . Kung naitala ang pokus na pangkat, lumikha ng isang transcript ng talakayan. Kung hindi, maghanda ng detalyadong mga tala batay sa sinabi. Kung mayroong isang dedikadong notetaker kasama ang tagapagpadaloy, dapat nilang ihambing ang mga tala upang matiyak na sakop ang lahat ng mga pangunahing puntos.
MasterClass
Iminungkahi para sa Iyo
Mga klase sa online na itinuro ng pinakadakilang isip ng mundo. Palawakin ang iyong kaalaman sa mga kategoryang ito.
Diane von FurstenbergNagtuturo sa Pagbubuo ng isang Brand Brand
Dagdagan ang nalalaman Bob WoodwardNagtuturo ng Investigative Journalism
Dagdagan ang nalalaman Marc JacobsNagtuturo sa Disenyo ng Fashion
Dagdagan ang nalalaman David Axelrod at Karl RoveTuruan ang Diskarte sa Kampanya at Pagmemensahe
Matuto Nang Higit Pa
Kagiliw-Giliw Na Mga Artikulo
