Pangunahin Negosyo Paano Gumawa ng Isang Mabisang Komersyal

Paano Gumawa ng Isang Mabisang Komersyal

Ang Iyong Horoscope Para Bukas

Mayroon kang 30 segundo upang ibenta ang sinuman sa isang produkto: Ano ang sasabihin mo, at paano mo ito nasabi? Ito ang panghuli ng mga katanungan pagdating sa paggawa ng isang mahusay na ad — kung nais mong sumulat ng isang simpleng promo o isang nakatayo na Super Bowl ad.



Tumalon Sa Seksyon


Nagtuturo si Jeff Goodby & Rich Silverstein ng Advertising at pagkamalikhain Jeff Goodby & Rich Silverstein Turuan ang Advertising at pagkamalikhain

Ang mga icon ng advertising na sina Jeff Goodby at Rich Silverstein ay nagtuturo sa iyo kung paano lumabag sa mga panuntunan, baguhin ang isip, at lumikha ng pinakamahusay na gawain sa iyong buhay.



Dagdagan ang nalalaman

4 Mga Katangian ng isang Magandang Komersyal

Ang isang mahusay na komersyal ay magkakaroon ng mga sumusunod na katangian:

  1. Isang magandang (at simpleng) kwento : Ang isang mahusay na storyline ay may simula, isang gitna, at isang pagtatapos na may pag-igting at resolusyon. Ang mga patalastas na gumagamit ng mga prinsipyo ng mahusay na pagkukuwento ay agad na makukuha ng pansin ng madla at magtamo ng ilang uri ng reaksyon ng emosyonal. Sa isang dalawang oras na pelikula, ang isang director ay may maraming oras upang ma-hit at kumpletuhin ang lahat ng mga hakbang na ito. Medyo mahirap ito pagdating sa isang 30-segundong puwesto, ngunit hindi imposible-tandaan lamang na gawing simple ito kapag nag-storyboard.
  2. Ang tamang tono : Madaling isipin na ang isang mahusay na video ay palaging ang isa na may pinakamahusay na halaga sa aliwan — halimbawa, isang nakakatawang video ad na may nakakaakit na jingle — ngunit kung hindi ito ang tamang tono para sa tatak, maaari pa rin itong hindi magtagumpay. Kapag gumagawa ng isang ad — maging ito man ay isang online na ad o komersyal sa TV — kailangan mong tandaan ang tono ng tatak. Ang mga ito ba ay mabait, seryoso, mapayapa, o quirky? Iyon ang tono na nais mong hampasin sa iyong komersyal.
  3. Isang paulit-ulit na tema : Ang pinakamahusay na mga patalastas ay hindi lamang mga sariling ideya; full-on ang mga kampanya sa ad na may kasamang mga follow-up na patalastas upang ipagpatuloy ang kuwento at mabuo ang tema o mga character. Halimbawa, ang serye ng mga ad ng Budweiser na nagtatampok ng mga iconic na palaka na Bud, Weis, at Er, at kalaunan sa mga bayawak na sina Frank at Louie. Ang mga kampanya sa marketing tulad nito ay karaniwang mabisang mga ad sa TV dahil nagtatayo sila ng mga hindi malilimutang mga character sa maraming mga pampromosyong video at bumubuo ng malaking kamalayan sa tatak.
  4. Isang tawag sa pagkilos : Mahalagang malaman eksakto kung ano ang iyong video sa marketing call to action ay bago ka magsimulang magbalangkas. Ano ang nais ng kumpanya na gawin ng mga tao pagkatapos nilang makita ang komersyal sa telebisyon? Para sa isang maliit na negosyo, marahil ang iyong layunin ay upang itaas ang kamalayan ng tatak o bigyan ang mga potensyal na consumer ng impormasyon sa pakikipag-ugnay ng kumpanya (halimbawa, isang numero ng telepono o web URL). Kung nagtatrabaho ka sa isang malaki at kilalang korporasyon, maaaring ang iyong pokus ay sa pagpapasok ng isang bagong tagline. Ang mga tawag sa pagkilos ay nakasalalay sa target na madla ng kumpanya (tinatawag ding target market); sino ang kanilang mga potensyal na customer, at ano ang tutugon sa kanila sa isang video na komersyal?

Paano Gumawa ng isang Komersyal sa 4 na Hakbang

Handa nang sumali sa advertising sa TV? Narito ang mga pangunahing hakbang na kailangan mong sundin upang lumikha ng isang komersyal:

  1. Magsimula sa pagtatapos . Upang magawa ang mapa ng kalsada para sa isang nakakahimok na komersyal, kailangan mong malaman kung saan ka magtatapos. Ang pagsisimula sa pagtatapos ay isang mahusay na paraan upang gawing mas madali iyon - sa ganoong paraan, alam mo kung ano ang magiging bayad sa komersyo. Pagkatapos ay maitatayo mo ang lahat sa paghahatid sa kabayaran na iyon. Mayroon kang isang may limitasyong dami ng oras, na nangangahulugang ang pag-unlad ng salaysay ay buong buo upang maihatid ang konklusyon.
  2. Planuhin ang lahat hanggang sa pangalawa . Karaniwang hindi hihigit sa animnapung segundo ang oras ng hangin ng mga komersyal na video. Pagdating sa mga spot tulad ng mga patalastas sa Super Bowl, bawat segundo ay napakamahal-kaya't ayaw mong mag-aksaya ng sandali. Siguraduhin na planuhin mo ang buong video mula simula hanggang katapusan habang preproduction. Lumikha ng isang diagram o storyboard na nagpapakita ng eksaktong lugar kung saan naganap ang diyalogo at pagkilos. Ang paghahanda ay mahalaga, at ang pagpapanatiling nakaayos ang iyong pagsasalaysay ay makakatulong na maipunta ang iyong punto sa isang maikling panahon.
  3. Abutin ang komersyal . Ang paggawa ng video ay isang larangan na panteknikal, at ang pinakamadaling paraan upang magtapos sa propesyonal na nilalaman ng video ay ang pag-upa ng isang kumpanya ng produksyon (o isang ahensya ng ad o malikhaing direktor na may isang koponan sa produksyon na nasa bahay). Ang isang mahusay na kumpanya ng produksyon ay sasama sa isang pangkat ng mga propesyonal na iniakma sa iyong mga pangangailangan, at hahawakin nila ang paghahanap ng mga propesyonal na aktor, isang camera crew, at animator. Maaaring masabi ng mga madla kung kailan ginawa ang isang video na may mataas na halaga ng produksyon, at mas mahusay silang tutugon sa mga hitsura ng TV na mukhang propesyonal.
  4. I-edit ang komersyal . Sa postproduction, ang shot shotage ay kailangang mai-edit pababa sa tamang haba. Kadalasan, ang mga pangkat ng produksyon ay magkakaroon ng mga editor ng video na armado ng propesyonal na software sa pag-edit upang makuha ang natapos na produkto.
Nagtuturo si Jeff Goodby & Rich Silverstein ng Advertising at Pagkamalikhain Diane von Furstenberg Nagtuturo sa Pagbuo ng isang Brand Brand na si Bob Woodward Nagtuturo ng Imbestigasyong Pamamahayag Marc Jacobs Nagtuturo sa Disenyo ng Moda

Dagdagan ang nalalaman

Matuto nang higit pa tungkol sa advertising at pagkamalikhain mula kay Jeff Goodby & Rich Silverstein. Masira ang mga panuntunan, baguhin ang isipan, at lumikha ng pinakamahusay na gawain sa iyong buhay sa MasterClass Taunang Pagsapi.




Caloria Calculator