Ang sagot sa tanong na ito ay maaaring mag-iba nang malaki batay sa madla kung saan ito ibinibigay. Ang mga may isang feminist baluktot ay maaaring mas malamang na magtaltalan ito ay hindi, habang ang pragmatic ay maaaring gusto ng karagdagang impormasyon upang matukoy ang kasalukuyang estado. Para sa amin na nagtatrabaho sa isang papel na pangnegosyo, ang kapaligirang pinangungunahan ng lalaki ay isa na hindi madaling takasan.
Ngunit ito ba ay isang masamang bagay?
Ito ay isang tanong na patuloy na lumalabas sa mga grupo ng social media at mga liberal na publikasyon, kahit na ang tanong ay maaaring mabigkas nang medyo naiiba. Ang katotohanan ay, gayunpaman, na tayo bilang mga lalaki at babae ay magkaiba at samakatuwid ay nag-iiba ang paraan ng ating patakbuhin ang ating personal at propesyonal na buhay. Iba rin ang pagpapatakbo namin ng aming mga negosyo. Mula sa pananaw ng ahensya – ito ay isang napakagandang bagay dahil ito ay lumilikha ng isang kawili-wiling larangan ng paglalaro.
Para sa karamihan ng mga ahensya ng marketing sa buong bansa, hawak pa rin ng mga lalaki ang malaking bahagi ng mga tungkulin sa ehekutibo. Binubuo at ginagabayan nila ang diskarte, naiimpluwensyahan nila kung lalago o lalago, at tinutukoy nila kung gaano kabigat ang base ng empleyado pagdating sa divide ng kasarian.
Ang impluwensyang ito ay may posibilidad na dalhin pababa sa pamamahala ng account. Sa madaling salita, ang paraan ng pangangalaga sa account ng kliyente ay higit na nauugnay sa kung ang pamumuno ay lalaki o hindi, hindi kung ang account manager ay lalaki o hindi. Sa ilang mga paraan, maaari itong mag-ambag sa malaking tagumpay. Sa iba, nagbubukas ito ng pinto para sa ahensyang hinimok ng babae na nagdadala ng bagong pananaw.
Bakit ito mahalaga?
Sa ilang rehiyon, hindi. Paggawa gamit ang pinakamalalaking account sa multi-milyong dolyar na mga kampanya, hindi pumapasok sa eksena ang paghahati ng kasarian halos gaya ng kadalasang ginagawa batay sa hard data. Nagsasalita ang mga mamimili sa kanilang mga transaksyon at nakikinig ang mga tatak ayon sa impormasyong ibinigay. Ang gut instinct ay gumaganap ng isang papel at ang kinang ay iniambag ng mga lalaki at babae. Ito ang dapat makamit ng multi-milyong dolyar na kampanya.
Ang mas maliit na account ay kung saan ang paghahati ay maaaring gumawa o masira ang resulta ng isang kampanya. Narito kung ano ang nakikita natin sa isang regular na batayan kapag nakikipag-usap sa mga potensyal na kliyente na may bahagyang mas maraming testosterone:
- Tuwang-tuwa silang bigyan ang target na madla ng maraming impormasyon
- Bihira nilang isaalang-alang kung ano ang gustong marinig ng target na madla
- Inaasahan nila ang mga instant na resulta
- Ayaw nilang mag-alaga ng mga relasyon
Mayroong isang pagkakatulad na tumutukoy sa agwat ng kasarian pagdating sa intimacy. Ang isang kasarian ay inihahambing sa isang mabagal na kusinilya, habang ang isa ay sa microwave oven. Pagdating sa tagumpay sa marketing sa loob ng mahabang panahon, ang microwave oven ay isang tiyak na paraan upang himukin ang isang instant na pagsabog na walang pangmatagalang kasiyahan - mga puns intended.
Ang matagumpay na pagmemerkado ay nangangailangan ng malalim na pagsisid sa isipan ng nilalayong madla, at pag-unawa sa kanilang mga gusto at hangarin at isang pagpayag na palakihin ang mga relasyon at pag-uusap sa pamamagitan ng maraming touchpoint. Binibigyan tayo ng digital marketing at social media ng pagkakataong gawin ito, na may pangako ng pangmatagalang resulta.
Kapag ang pag-iisip sa pinakamataas na antas sa ahensya ay nakatuon sa diskarteng ito, dinadala nito ang pamamahala sa account at ang mga kliyente ay nananatili sa pangmatagalan. Ito ay hinihimok ng babae at nangangailangan ito ng pagbagal upang maunawaan ang mga variable na maaaring mag-ambag sa tagumpay ng kampanya. Ang mga variable na iyon ay gumagana nang may pamamaraan sa paglipas ng panahon.
Bagama't ang pagtatasa na ito ay batay sa aking karanasan sa ahensya at walang pang-agham, nararapat pa rin itong isaalang-alang ng hindi bababa sa watercooler. Bukod pa rito, sa pagtatapos ng araw, mas gugustuhin mo bang umuwi sa isang buong inihaw na hapunan ng baka, puno ng lasa mula sa mabagal na pagluluto sa loob ng maraming oras o magtapon ng isang bag ng popcorn sa microwave?
Ang pinakakasiya-siyang pagkain na naghahatid ng pinakamahusay na pangmatagalang resulta. Maaari kang pumili para sa iyong sarili.
SJC Marketing , isang full-service marketing, communications at content company na nag-aalok ng mga propesyonal na solusyon sa komunikasyon para sa mga negosyo sa komersyal at nonprofit na sektor. Si Susan ay isang propesyonal na manunulat, na may kadalubhasaan sa marketing, komunikasyon, paglikha ng nilalaman at naka-target na pamamahagi. Ang koponan ng SJC ay binubuo ng makabagong talento sa marketing, development at komunikasyon na nakatuon sa mataas na halaga ng marketing at paglikha ng nilalaman upang bigyang-daan ang mga negosyo na makamit ang kanilang mga target sa marketing at komunikasyon.
